アプリマーケティング実態調査 2022年度版

■調査実施の背景

2022年度のアプリマーケティング業界では、昨年発生した「iOS 14.5」以降の「IDFA取得のオプトイン必須化」という大きな環境変化にともなう課題とその対応が引き続き注目されています。
今回の調査は、アプリマーケティングを取り巻く現況と実態をはじめ、アプリマーケティングに関する課題や対応策について定量的に把握することを目的として企画・実施したものです。

■調査結果サマリ

【1】IDFA取得のオプトイン必須化以降、48.9%が「CPIが悪化した」と回答（前回調査比5.3ポイント増加）

【2】アプリマーケティング施策を実施するうえで、「リソース不足」と「ノウハウ不足」が大きな課題として顕在化

【3】施策の効果測定でモバイル計測パートナー（MMP）などの外部ツールを活用している回答者ほど、相対的に「成果が出ている」とする回答が多い傾向が見受けられる

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