アプリマーケティング実態調査 2022年度版

アプリマーケティング実態調査 2022年度版（全33ページ）


■調査実施の背景

2022年度のアプリマーケティング業界では、昨年発生した「iOS 14.5」以降の「IDFA取得のオプトイン必須化」という大きな環境変化にともなう課題とその対応が引き続き注目されています。
今回の調査は、アプリマーケティングを取り巻く現況と実態をはじめ、アプリマーケティングに関する課題や対応策について定量的に把握することを目的として企画・実施したものです。

■調査結果サマリ

【1】IDFA取得のオプトイン必須化以降、48.9%が「CPIが悪化した」と回答（前回調査比5.3ポイント増加）

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【2】アプリマーケティング施策を実施するうえで、「リソース不足」と「ノウハウ不足」が大きな課題として顕在化

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【3】施策の効果測定でモバイル計測パートナー（MMP）などの外部ツールを活用している回答者ほど、相対的に「成果が出ている」とする回答が多い傾向が見受けられる

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執筆者コメント

 

實川 節朗

Repro株式会社
Marketing Division
Division Manager
實川 節朗

限られたリソースのなかで、何にどう注力するかがカギとなっている

昨年発生した「iOS 14.5」以降の「IDFA取得のオプトイン必須化」にともなうアプリマーケティング環境の変化は引き続き大きな影響を与えているようです。また、どの企業もアプリマーケティングに対する十分なリソース・ノウハウがないことが明らかとなる一方、広告やASOなどについては取り組み方によって大きな成果の差が出ることが判明するなど、興味深いレポート結果となっています。

調査概要

  • 実施期間：2022年6月24日〜2022年7月8日

  • 実施方法：インターネット調査

  • 調査対象者：自社のアプリ運営に携わっている方

  • 有効回答者数：170人