たとえあなたのアプリがアップロードされているプラットフォームがAppleのApp Storeであろうと、GoogleのPlay Storeであろうと、プロモーション動画はアプリを紹介する上で最も基本的な方法です。もちろん、これを使わない手はありません。
アプリのプロモーション動画を使うべき最大の理由
ここでは、あなたがアプリをプロモーションする上で十分なクオリティの動画を制作したことを前提に、プロモーション動画がアプリ宣伝においてどれほど効果的であるかを紹介していきます。
アプリの概要を伝えることができる
ユーザーにあなたのアプリを知ってもらうため、プロモーション動画は非常に役立ちます。見込みユーザーは、アプリに関する膨大な説明文を読むことなく、アプリについて理解することができるからです。さらに、スクリーンショットだけでは説明できないことも、短い動画なら簡単にアプリの使い勝手を伝えることができます。
また、アプリの紹介ページに動画を載せることができます。ユーザーにアプリをダウンロードしてもらうために、動画を使ってユーザーを惹きつけるようにしましょう。
Image Source: http://blog.usabilla.com/16-inspiring-app-landing-pages-and-8-reasons-why-they-are-effective/
他のアプリより優位に立てる
同じようなアプリであっても、プロモーション動画があるアプリとないアプリでは、ユーザーはどちらを選ぶでしょうか。プロモーション動画はユーザーに対してよりおもしろくアプリを紹介することができるため、他の競合相手よりも優位に立つことができます。
優れた伝達手段になる
プロモーション動画がアプリを宣伝する上でいかに効果的であるかは、さまざまな記事で書かれており、それを証明する統計やデータも数多く存在しています。考えてみれば、プロモーション動画はたった数回タップするだけで、ユーザーの目の前にまったくの別世界を見させてくれます。さらに、プロモーション動画はミレニアル世代(1980年代から2000年代初頭に生まれた若者の世代)などの特定のカテゴリーに属するユーザーに、アプリを知ってもらうための架け橋となります。
Image Source: https://www.linkedin.com/pulse/leveraging-app-promotion-videos-george-nader
画像の訳:
事実1 動画は製品やサービスに対しての理解力を74%あげることができる
事実2 Youtubeは動画サービスであり、世界第2位の検索エンジンです
使い方をユーザーに伝える
使い方が複雑なアプリにとっては、プレビュー動画は必要不可欠になります。ユーザーに対し、アプリがどのような方法で何を手助けしてくれるのか説明しやすいからです。ゲームアプリにおいてはキャラクターや難易度を伝えるために役立ちます。短いチュートリアルではユーザーにアプリの使い方を教えるだけでなく、使って欲しい機能を明確に伝えることで、ユーザーがアプリを使いこなせるようになります。こうすることで、ユーザーにアプリを完全に理解してもらうのです。
簡単にシェアすることができる
見る人を惹きつけるような面白いプロモーション動画を作成することができれば、それを見たユーザーは知人全員に動画を共有したくなるでしょう。動画をシェアされた人は友人からの勧めということで、アプリについて何も知らなくても動画を見て、そのままアプリを使ってくれるかもしれません。
これが実現できれば、予想以上に多くの聴衆にあなたの作成した動画が届くでしょう。あなたのアプリが必要であると気づいた新規ユーザーを、引き込めるような準備をしてください。
YouTubeなどさまざまなウェブサイトで活用できる
上で述べてきたようなトピックに興味がある人にとって、YouTubeは常に定番のサービスです。YouTube広告を利用したり、YouTuberに案件として依頼したり、もしくは自分のチャンネルを立ち上げたりするなど、様々な方法があります。
どんな方法を用いたとしても、あなたのアプリの知名度を上げるチャンスを飛躍的に増やすことでしょう。
YouTube以外には、Vimeoなどの他の動画投稿サイトでも同じ効果が期待できます。さらに、ソーシャルメディアへの動画投稿も役立つでしょう。現在、Snapchatの新しい機能であるSnap Publisherは横画面の動画を縦画面に変換することができます。プロモーション動画をネット上でシェアするということに関しては、これ以外にも様々な方法が存在します。
Image Source: https://snappublisher.snapchat.com/welcome
ブランド・アイデンティティーを広めることができる
プロモーション動画を制作する上で行うべきことの1つは、ユーザーにブランドの特徴を覚えてもらうために、ロゴやアプリのアイコンを動画内に入れることです。あなたのアプリの評判が広まり、ユーザーが一旦アプリの使用をやめた後でも、いつでもアプリが必要となるたびに再び使用してくれるようになります。プレゼンテーション方式の動画を制作すれば、アプリに関するさまざまな話を紹介することもできます。素晴らしいアプリを作成しても、それをユーザーに知ってもらわなければ意味がありません。
代表的な例
ここで紹介したことを証明するためにも、プロモーション動画を使って機能を的確に紹介しているアプリを見ていきます。
Monument Valley
Monument Valleyは、その美麗なグラフィックを活かして独特な世界を作り上げた素晴らしいゲームです。この世界観を文字と画像だけで説明することは、不可能でしょう。プロモーション動画は、ゲームの雰囲気をユーザーに知ってもらうために必須です。
Mint
あなたの家計を、簡単に管理することができる家計簿アプリのMintをご存知でしょうか。Mintの主な機能を的確に説明し、アプリを使わなければならない理由をプロモーション動画以上に説明できる方法はあるでしょうか。このアプリを使えば、楽しみながら家計を管理することができます。
まとめ
アプリのプロモーション動画に関する疑問を解決し、ユーザー獲得のためにどのように活用すれば良いか、わかっていただけたと思います。ここで紹介したもの以外の方法も、どうぞ自由にご提案ください。
この記事は、App Samurai社のブログ"7 Reasons Why Developers Should Use App Promo Videos"を著者の了解を得て日本語に抄訳し掲載するものです。Repro published the Japanese translation of this original article on App Samurai in English under the permission from the author.
