目次
2025年9月5日、最新の海外アプリマーケティングニュース。Apple vs. Epic Gamesの法廷闘争の進展や「Google Play Games」の新機能追加、「Snapchat」の新広告プロダクトの発表など、今週も話題が満載です。なかでもソーシャルコマースアプリ「Flip」の突然のサービス終了はアメリカで大きな衝撃を与えました。
※本記事における日時の記載は、特別な断りがない限りすべて現地時間です。
Apple vs. Epic Gamesの法廷闘争は継続中 「手数料禁止命令」に激しく反発 - Apple
2025年8月29日、Appleは、Epic Gamesとの訴訟で、第9巡回控訴裁判所に対して反論文書を提出。「App Store」外でのコンテンツ購入について、デベロッパーから手数料を徴収しないことを義務付ける裁判所命令は不当であると主張しました。
Appleは、「知的財産権に対する補償を受ける権利が剥奪された」と述べているほか、「この裁判の唯一の原告はEpic Gamesであり、普遍的な手数料の差し止め命令を発令する権限はない」としています。手数料を課すこと自体にそもそも正当性があることを主張し、裁判と関係のないデベロッパーにまで範囲を広げた手数料差し止めに再検討を求めているのです。
Appleは「DMA（デジタル市場法）」対応により、手数料を一部抑制する形でEU圏内でのApp Storeガイドラインの改定を余儀なくされました。さらにイギリスでもEUと横並びの対応が求められ始めています。また、12月には日本でも「スマホ新法」が施行され、アプリ外決済の手数料について何らかの動きがあると予想されています。この裁判の判決がグローバルにも影響する可能性は否定できません。注視していく必要があるでしょう。
※画像クレジット：Ascannio - stock.adobe.com
「Google Play Games プロフィール」を大幅アップデート - Google
2025年9月2日、Googleは「Google Play ヘルプ」を更新する形で、「Google Play Games プロフィール」機能の大幅なアップデートを発表しました。 9月23日から全世界（EU領域および英国では2025年10月1日以降）で展開される予定です。
具体的には下記のような新機能の追加が予告されており、プレイヤー同士のつながりを強化することを目的としていることが推察できます。
主な新機能
- ゲームの進行状況や統計データの表示
- ゲームコミュニティの作成
- プロフィールのカスタマイズ
- 自身のプロフィールの公開と他のユーザーのフォロー
- ゲーマープロフィールのGoogle Play ストアでの利用
アプリダウンロード促進プロダクト「App Power Pack」を発表 - Snapchat
2025年8月28日、「Snapchat」が「App Power Pack」という名称のアプリダウンロード促進プロダクトを発表しました。App Power Packでは、新たなクリエイティブフォーマット、入札・ターゲティング設定が利用でき、SnapchatによるとApp Power Packは、アプリダウンロードを少なくとも25％増加させているといいます。
特に注目なのがαテスト中の「Playables」という機能。ユーザーがSnapchatアプリ内で広告主のゲームのミニバージョンを試すことができるもので、カジュアルゲームのダウンロード促進には非常に相性が良さそうです。なお、App Power PackはSKAdNetwork（SKAN）キャンペーンと非SKANキャンペーンの両方をサポートしています。
※画像引用：Level Up Your App Download Campaigns: Introducing Snap's App Power Pack
2026年3月から授業中のスマホ使用を法律で禁止 - 韓国
2025年8月27日、韓国教育部は「小・中・高校生が授業中に携帯電話などのスマート機器を使用してはならないと定めた」法案の可決を明らかにしました。制限の対象や方法は各学校が定めることができ、あわせてスマート機器の正しい使用に関する教育を推進することとしています。施行は2026年3月1日です。
もちろん韓国でも、従来から授業中のスマートフォン利用は制限、指導されてきました。今回の法律の成立はその制限や指導に法的根拠を与え、制度的な強化を目的とするものといえます。
「TikTok」への挑戦者 ソーシャルコマースアプリ「Flip」がサービス終了 - Flip
2025年8月29日、ショッピング・レビューアプリ「Flip」が突如サービス終了しました。Flipは縦型ショート動画とカート機能を組み合わせた、アメリカ発ソーシャルコマースアプリの雄。約1,650万人のユーザーと3億7,500万ドルの売り上げを達成。2024年には、1億4,400万ドル（約220億円）の資金調達を実現し、ユニコーン企業入りを果たしていました。
現時点で、FlipのWebサイトには「Thank you for making Flip real」「We are saddened to share that Flip has shut down.」といったメッセージと、ユーザー数や投稿数、売り上げなどの実績が掲載されているのみ。サービス終了の詳しい理由は語られていません。
執筆者
