Google Playの事前登録がASO対策にもたらす効果とその重要性

Google Playの事前登録は、Androidアプリのデベロッパーがアプリやゲームを正式リリース前にマーケットプレイス上で公開し、将来のダウンロードに向けてユーザーの登録を促すことができる重要な機能です。
この機能の主な目的はリリース時の成果を高めることですが、事前登録はASO（アプリストア最適化）対策にも恩恵をもたらします。

Google Playの事前登録の基本

事前登録は、Google Play Consoleを通じて実施することができます。その際、絶対に押さえておかなければならない、以下のような基本原則があります。

Google Playの事前登録はテストの最終段階にあるアプリに適しています。また、事前登録キャンペーンを実施する際には、強い価値提案があり、できれば事前登録に参加したユーザーに対して有意義な報酬を提供できるマネタイズ戦略を備えていることが望まれます。

Google Playの事前登録は無料で実施できます。ただし、キャンペーンを効果的なものとし、リリース時のインパクトを最大化するためには、有料キャンペーンの実施やプロモーションコンテンツの活用を強くお勧めします。これは、新しいアプリのASO対策を成功に導くために極めて重要です。

事前登録キャンペーンの表面的なメリットは、ローンチ時のアプリダウンロードに勢いをつけられることです。しかし、それ以上に重要なのが、Google Play ストアにおけるASO対策への影響だからです。

Google Play ストアで事前登録可能なアプリの例。アプリはストア内の検索結果などに表示される。

事前登録がASO対策にもたらすメリット

ASO対策は事前登録から大きな恩恵を受けます。なぜなら、ダウンロード数、ダウンロードが増えるスピード、アプリ内でのユーザーエンゲージメントは、Google Play ストアの検索アルゴリズムにとって、強力なランキングシグナルだからです。

このアルゴリズムは、ユーザーがアプリに対して示す実際の反応に基づいて、検索結果や「おすすめ」セクション（編集者の推薦、キュレーションされたコンテンツ、アプリの特徴に関連する他のセクションなど）におけるアプリの露出に影響を与えています。

事前登録が可能なアプリは、Google Play ストア内の各セクションで、新着アプリやアップデートされたアプリと同様に掲載される。これは、Google Play ストアがユーザーに新しい提案を提供することを目的としているためだ。

Google Adsのアプリ事前登録キャンペーン（または他の手段）によるプロモーションの強化は、ストア内検索順位の上昇とその維持に貢献する可能性があります。

ユーザーによる事前登録の進行が、アルゴリズムに十分なデータを提供し、アプリがより高いランキングや特集に選ばれる可能性を高めるからです。たくさんの事前登録がなされ、リリース後に多くのインストールが発生することで、そのアプリやゲームが新しく魅力的であるという有力なエビデンスとなります。さらにリリース後には、新規ユーザーによる評価やレビューが投稿される可能性があり、その効果はより強化されていきます。

なおこの効果は、Apple Search AdsにおけるApp Storeの予約注文キャンペーンがアプリのストア内検索順位に与える影響と同様のものです。

事前登録とASO対策に関するベストプラクティス

Google Playの事前登録はASO対策に役立ち、逆にASO対策も事前登録をバックアップします。両者を連携させることで、最良の結果を実現できるのです。

ASO対策を活用して最適なストア体験を提供する

ASO対策はアプリの事前登録プロモーションの基盤となります。アプリのタイトル、アイコン、スクリーンショット、動画プレビューはすべて最高品質でなければなりません。ユーザーに対して、最大90日後にリリースされる未完成のアプリへの登録を促す必要があるからです。

事前登録アプリは特集される可能性が高く、Google Play ストアの検索結果にも表示されます。アプリのタイトルや長文・短文の説明に対する、キーワードリサーチとその最適化は必須事項です。また、事前登録においては、プレゼンテーションの完成度が極めて重要です。主なセールスポイント、事前登録者向けの特典、そして90日待つ価値がある理由を明確に打ち出さなければなりません。

アプリおよびストア掲載情報をローカライズする

複数の市場でアプリを展開する場合、アプリのローカライズが必要不可欠です。人々は、自分の母国語で紹介されているアプリにより関心を示します。事前登録アプリも、対象市場の言語で表示されるべきです。アプリを該当地域のユーザーにとって関連性の高いものにすることは、ASO対策における重要な要素であり、コンバージョン率に大きな影響を与えます。

カスタム掲載情報を活用する

Google Playのカスタム掲載情報（カスタムストアリスティング）を活用することで、様々なユーザー獲得キャンペーンから訪れる多様なオーディエンスに対して、コンテンツをパーソナライズすることが可能になります。

MetaやTikTokの広告キャンペーンから来るユーザーは、Google Playを探索してオーガニックにアプリを見つけるユーザーとは性質やニーズが大きく異なる場合が多いので、キャンペーンに合わせたパーソナライズを欠かすことはできません。

また、カスタム掲載情報を使うことで、同じ言語を使用していても文化が異なる市場に対して、より地域に即したプレゼンテーションができます。これは特に、同じ言語圏に属しながらも文化的背景が異なる地域（例：ドイツとオーストリア）において重要です。例えば、フードデリバリーアプリでは、ドイツとオーストリアのユーザーに対して異なるクリエイティブを表示する必要があるかもしれません。

90日間の事前登録期間の効果を最大化する

事前登録の効果を最大化するには、有料ユーザー獲得への投資が重要です。Google Playでは、事前登録可能なアプリの数がそれほど多くないため、Google Play ストアを回遊しているユーザーに対して、あなたのアプリがある程度の露出を得られる可能性は高いといえます。

しかし、リリース前に十分なユーザーベースを確保するためには、有料キャンペーンこそが確実な手段です。ユーザーベースが大きければ大きいほど、Googleのアルゴリズムはあなたのアプリを評価しやすくなり、リリース後のレビューや評価も増えやすくなります。90日間という限られた期間だからこそ、この間に最大限の成果を出す努力が重要です。

事前登録したユーザーに特別な報酬を用意する

事前登録ユーザー向けの特別な報酬は任意ですが、ぜひ準備してください。Google Play ストアで事前登録中のゲームを見てみると、多くのアプリが特別な報酬を提供していないのが現状です。この点を逆手に取り、他と差別化する手段として活用しましょう。

Google Playの事前登録アプリでは、事前登録者向けの特典が用意されていることがある。これには、スキンや消耗アイテムなど、あらゆる種類のアプリ内アイテムが含まれる。

ユーザーとの約束は確実に履行する

事前登録キャンペーンの開始前には、必ずアプリをテストし、すべての重要なコンポーネントが正常に動作することを確認してください。アプリ内報酬の提供に失敗すると、Google Play ストアからアプリが削除される可能性があります。

事前登録によってユーザーからの評価やレビューが早期に集まりやすくなるため、不具合が発生した場合でも対応する時間は限られます。レビューを慎重に監視し、適切に管理しましょう。

プロモーション用コンテンツを活用する

プロモーション用コンテンツは、デベロッパーがGoogle Play ストア上でアプリの様々なアクティビティやコンテンツを直接宣伝できる機能です。この機能は、iOSにおける「アプリ内イベント」に相当します。

プロモーション用コンテンツはアプリのストア掲載情報に表示され、様々な探索面（おすすめアプリの特集など）に掲載される可能性があります。ユーザーの興味と連動する形で、新しいアプリとの出合いの手助けをしているのです。事前登録期間だけでなくリリース後も活用し、新しくフレッシュなアプリに対するユーザーのエンゲージメントを高めてください。

ASO対策はリリース前から始まっている

事前登録は、ユーザーの関心を早期に集め、期待感を高めることで、Google Play ストアにおけるアプリのローンチ成功を後押しします。リリース時の露出やユーザーエンゲージメントを高めることにより、アプリやゲームが上位にランクインする可能性を高める効果があるからです。

とはいえ、もちろん戦略的なASO対策が実施されていることが前提です。ASO対策はアプリのローンチ前から始まっています。Google Playでのデビューを成功させるには、ASO対策の専門家によるサポートを検討したほうがよいかもしれません。