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様々な国で利用でき、どの国でも同じような人気のあるアプリでも、地域や文化によってユーザー体験は異なります。地域トレンドの理解は、アプリマーケティング戦略の最適化、そして競争力とウィークポイントを分析するためにも必須です。 以前は、地理情報のきめ細かい利用状況データを手に入れるのは困難でした。
しかし新しいモバイルアプリの分析(手法)の登場で、状況は変化しつつあります。あらゆる業界のデベロッパーとマーケターにとって、このレベルアップした情報収集手段を上手く活用する時が来たのです。
地理的条件に基づいたアプリマーケティング戦略の考案
地理的条件に基づいてアプリの人気を測ることで、あなたのソリューションがどれくらい競争力があるのか深い示唆を得ることができます。対象を絞ったユーザーへのアクセスが可能になったことで、特定の州や地方、町をターゲットにしてユーザーを発見し、利用率を向上できるようになったからです。
アプリが特定の場所でうまくいっていると分かれば、競合相手のアプリを好んでいる地域、もしくはアプリのカテゴリーがまったく知られていない地域に焦点を合わせることができます。地理的要素があなたのアプリマーケティング戦略にどう影響するのか、4つの例を見てみましょう。
【1】交通機関アプリ
『Uber』、『Lyft』、『Gett』のような交通機関アプリは、ニューヨーク市のような場所で、ユーザーを巡って常に戦いを繰り広げています。このようなアプリは顧客獲得のために特別割引をする際、位置情報データを用いているのです。全てはユーザー基盤の構築のためであり、位置データの利用は重要になっています。
【2】ゲームアプリ
モバイルゲーム市場は2018年には450億ドルに達すると見られており、すでに家庭用ゲーム市場を上回っています。
毎月1万以上ものモバイルゲームがアプリストアに提出されており、毎日のように競争は激化しているのです。顧客層と、モバイル広告の予算内でどの競合他社に狙いを定めるべきかを理解すれば、マーケターはこの分野で活躍することができます。
【3】スポーツアプリ
スポーツ施設にとって、地理的条件から得られる情報はとても重要です。無料Wi-Fiスポットやブロードバンドデータを通し、ユーザーが施設のアプリをどのように利用しているか知ることで、最高のユーザー体験を提供できるでしょう。最近では、データ接続性もユーザー体験の主要部分です。
【4】アプリインストール広告
これは全てのアプリカテゴリーに応用できます。マーケターは得られた位置情報データからアプリインストール広告の焦点を効率的に絞ることができるのです。
Business Intelligence社は、アメリカでのアプリインストール広告の収益が、2015年に46億円に達したと報告しました。2019年には70億円近くにまで成長するそうです。 マーケターはモバイルアプリ広告用の予算を引き上げています。自分たちのアプリがどこで一番浸透しているのか（かつ、どこで浸透していないのか）を知ることで、アプリをインストールしてもらうための予算を賢く使えるからです。
また、ダウンロード数が急上昇する中で、簡単な費用対効果のデータも見ることができるでしょう。モバイル技術の発展によってほぼすべての業界は変化しており、アプリの位置情報データは、モバイルマーケティングの環境を変えています。詳細なデータ分析能力は幅広い層のユーザーの行動と、アプリマーケティング戦略がどうすれば成功するか理解するための、最初の一歩なのです。
この記事は、Compariscopeのブログ “Are You Overlooking Geography in Your App Marketing Strategy?”を著者の了解を得て日本語に抄訳し掲載するものです。 Repro published the Japanese translation of this original article on Compariscope in English under the permission from the author.
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