目次
2026年1月30日、最新の海外アプリマーケティングニュース。アメリカでついにTikTokの新体制がスタート。それに伴って様々な議論が噴出しています。対抗アプリの急伸長にも注目。そのほか、Metaによる10代のAIキャラクター使用禁止や「Apple Ads」の新広告枠についても紹介します。
※本記事における日時の記載は、特別な断りがない限りすべて現地時間です。
アメリカのTikTok運営が新体制へ。プライバシー懸念と大規模障害
2026年1月23日、TikTok USDS Joint Venture LLC（以下、TikTok USDS）が、同社の設立とアメリカ国内における今後の「TikTok」アプリの運営体制について発表しました。これにより2020年から続いていた、アメリカでのTikTok問題は終結。アメリカ国内のTikTokユーザー、そしてTikTokをマーケティング利用している企業にとっては、まずは一安心できる形に落ち着いたといえます。
ただし同社は、この発表直後から憶測や誤解を含め、ふたつの大きな課題に直面しています。ひとつはプライバシー保護への懸念がユーザーから噴出したこと。TikTokの所有権移行に伴うプライバシーポリシーの変更の際に、主に以下のような変更があり、個人情報のいきすぎた利用がなされるのではないかと、SNS上で問題視されたのです。
- 取得する位置情報の精緻化：ユーザーの設定に基づいて「正確な位置情報（GPSなどを用いる可能性がある）」を取得する可能性があることが明記された
- センシティブ情報の使用：人種・民族的出自、精神的・身体的な健康状態、性生活・性的指向といったセンシティブ情報の使用についての記述が、「法的要件の遵守に必要な場合にのみ」という限定的な表現から「適用法に従って」という表現に変更された
なお、このようなプライバシーポリシーの記述は他のSNSにおいても珍しいものではなく、ユーザーが過度なパニックに陥っているという見方もあります。
もうひとつは、1月25日に発生したアプリの不具合。TikTok USDSはデータセンターの停電を原因としていますが、新体制への移行とタイミングが重なったことで、ユーザーに大きな不信感を植え付けてしまいました。なお、1月28日時点で復旧に大きな進展があったとX上で発表がありましたが、現時点での完全復旧の報告はありません。
アメリカでTikTok対抗アプリ「UpScrolled」「Skylight」が急伸長
アメリカ版TikTokは体制移行直後から、プライバシー保護への懸念、プラットフォームとしての不安定さが露見し、ユーザーからの不安が高まっています。そんな中で起きているのが、TikTok対抗アプリの急成長。アメリカのテック、マーケティング系のメディアがこぞって取り上げています。
UpScrolledは急増した需要に耐え切れずサーバーダウン
TikTok新体制発表直後の週末、「UpScrolled」はそれ以前の29倍ものダウンロードを記録。急激なアクセス集中に耐えられず、サーバーがダウンしてしまいました。なお、この期間のダウンロード件数は約4万1000件。これまでの総ダウンロード数の約1/3を占める数字です。
Skylightは新規登録者数が150%増加
「Skylight」のReed Harmeyer氏は、「Bluesky」上にTikTok新体制発表後のユーザー動向を投稿。発表直後の1月23日にSkylightで再生された動画の数は140万本を記録。その前日の3倍の数です。そのほか、新規登録者数が150％増、リピート率も50％増となったことを報告しています。
【詳細】
Metaが10代によるAIキャラクターへのアクセスを全世界で禁止
2026年1月23日、Metaが同社のブログ上で、「10代のユーザーがAIキャラクターにアクセスできなくなる」ことを発表しました。若年層に対するAI技術の安全性保持、AI体験の向上を目的とするものです。対象となるユーザーには「10代であることがわかる誕生日が登録されている人」だけでなく「年齢予測技術に基づいて10代と疑われる人」も含まれます。
なお、今回のアクセス禁止措置は、同社が開発中の AIキャラクターの新バージョンが公開されるまでの暫定的な対応です。また、10代のユーザーであっても、キャラクターを用いないAIアシスタントには引き続きアクセスできます。
MetaのAIに関するペアレンタルコントロールのイメージ。
※画像引用：Empowering Parents, Protecting Teens: Meta’s Approach to AI Safety
App Store内の検索広告拡張が3月スタートに決定
2026年1月23日、Appleが「Apple Ads」のヘルプページを更新。「App Store」内検索の広告枠拡張が3月末までに段階的に全世界で展開されることを発表しました。この広告枠拡張自体は、2025年12月に発表されており、今回はそのスケジュールが明示された形です。
追加される広告枠は従来の表示領域（検索結果の最上部）のさらに下部とされており、検索結果のリスト内に表示されるか、リスト最下部に表示されることが予想されます。なお、新しい広告枠への表示のために新たなキャンペーンを設定する必要はなく、自動的に表示位置が振り分けられる仕組みです。表示領域別に入札をすることもできません。
当然のことながら、CTRは検索結果の最上部に表示された場合のほうが高くなるはずです。今後、キャンペーン設計や入札戦略に新たな最適化が必要になる可能性があるので、広告枠追加後のパフォーマンスを注視してください。
執筆者
