【動画コンテンツ】10分でわかる！アプリ集客 - 広告媒体編 -

Google広告

【媒体の特性】

• リスティング広告、ディスプレイ広告、YouTube広告など、幅広い広告表示面に対応しています。
• 予算の拡張幅が非常に広いため、アプリ広告初心者にもおすすめ。
• Googleが運営している特性上、Androidアプリのインストールをより安価に獲得できるのが特徴です。

 【運用時の注意点と最適化】

• 機械学習での最適化を図ることが最重要。目標インストール数の約10倍から20倍の予算を設定して運用を開始するのが目安とされています。
• 最終的にはインストール数ではなく、継続・マネタイズファネルへの最適化（アプリ内のコンバージョンポイントへの最適化）が不可欠。その切り替えは、目標インストール数を順調に獲得できていれば、約2カ月後が目安。
• リードタイムが長くなりがちなコンバージョンポイントの場合、機械学習による最適化が行われにくいため、適切なポイントを選ぶ必要があります。

Meta広告

【媒体の特性】

• Facebook、Instagram、Threadsに出向できる広告媒体です。
• 詳細なセグメント、ターゲティングをできるのが特徴です。
• 興味関心、性別、地域（例：大阪弁を話す人）など、多様なターゲティングが可能で、顕在層向けのマーケティングを行う際に有効です。

Apple Ads（旧Apple Search Ads）

 【媒体の特性】

• App Store内に広告を表示できる唯一のプラットフォームです。
• 「Basic（自動運用）」と「Advanced（詳細設定）」のふたつのプランがあります。一般的にはAdvancedでの運用が多く、Apple Adsdemo機械学習での最適化が重要。
• 「Todayタブ」「検索タブ」「検索結果」「プロダクトページ」の4箇所に広告の配信可能。なかでも検索結果の最適化がメインとなります。

 【運用時の注意点と最適化】

• キーワード設定が細かすぎる・少ない、入札単価が低いといった場合に、広告配信のボリュームが少なくなりがち。適切なキーワードと入札単価のリサーチが必要です。
• 競合が多いキーワードではインストール単価が高くなる傾向があります。ただし、顕在層が多く、マネタイズに繋がりやすいという側面があるので、LTVを総合的に判断しながら運用することをおすすめします。