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Googleは開発者やマーケターがより簡単に使いやすい形で目的を達成すべく、2015年にUAC(ユニバーサルアプリキャンペーン)をローンチしました。既存のGoogle AdWordsのキャンペーンをユニバーサルアプリキャンペーンに移行することができます。今回はこのユニバーサルアプリキャンペーンについてご紹介します。
Image Source: https://support.google.com/adwords/answer/6247380
ユニバーサルアプリキャンペーンとは何か
ユニバーサルアプリキャンペーンとは、機械学習を利用してさまざまな要素を分析して各キャンペーンタイプに応じた適切なユーザーにアプローチできるGoogleが提供しているサービスです。スタートからゴールまで正確な目標設定をすることが、広告戦略の最大の成功要因と考え設計されています。
ImageSource: https://adwords.googleblog.com/2017/08/propel-your-mobile-app-growth-with.html
なぜ、ユニバーサルアプリキャンペーンを使うべきなのか
仮に、ユニバーサルアプリキャンペーンが最善のソリューションなのか分からなくても心配は無用です。ユニバーサルアプリキャンペーンの主なメリットをご紹介します。
アプリインストールのための広告最適化
機械学習機能を使用することで、顧客が何を求めているか知ることができます。より多くの顧客を獲得したいのか、または顧客に特定の行動を取ってもらいたいのか、あなたの求めるニーズに応じた方法を提供するのです。
Googleのさまざまなチャネルで表示される
あなたの広告戦略におけるユニバーサルアプリキャンペーンの最大の魅力は、Googleが所有するさまざまなチャネルを越えた顧客獲得機会の提供です。それぞれのソリューションに対して、複数のキャンペーンを打つ必要はなく、最小限の努力で顧客の関心を引くことが可能になります。
Google 検索ネットワーク
Google 検索ネットワークで広告掲載を行うと、Googleの検索結果やGoogle 検索パートナー (Googleによって提供されるプロモーションコンテンツを表示することに合意した) に表示されます。
Google Play
Google Play ストア内検索広告は、ユーザーがGoogle Playストアであなたのアプリに関連するキーワードを検索した場合、あなたのアプリの広告を検索結果に表示されます。詳しくは「Google Play ストア内検索広告について徹底解説！」を参考にしてください。
YouTube
動画の視聴者はあなたのアプリをダウンロードする可能性があるとアルゴリズムで判断できれば、YouTubeにも広告が表示されます。潜在顧客にあなたのアプリを訴求したい時にはYouTubeは非常に強力なツールとなり、また、このプラットフォームはダウンロード回数を増やすのにも最適です。詳しくは「アプリにYouTube広告を使う利点」を参考にしてください。
Google ディスプレイネットワーク
ユニバーサルアプリキャンペーンは、「Gmail」や他のアプリ、ニュースサイトやブログといった特定の場所にも適用され、CVRを最大化する手助けをし、あなたのキャンペーンを最適化する役割を担うのです。
エンゲージメントとLTVの最適化
現在、マーケターは、より多くエンゲージメントするユーザーの獲得にフォーカスしています。Googleによると、エンゲージメントを促すことにフォーカスしてユニバーサルアプリキャンペーンを利用している広告主は、他のGoogleの広告の利用者に比べて、CVが140%高いという驚くべき結果もあるのです。
どのようにユニバーサルアプリキャンペーンへ移行するか
あなたの既存のAdWordsのキャンペーンをユニバーサルアプリキャンペーンに移行するためには、いくつかの手続きが必要とされますが、「Google blog」の記事を元に、ここでは簡単に方法をシェアします。
現在のキャンペーンの見直し
ユニバーサルアプリキャンペーンを利用するには数行の広告文と入札単価などがあれば十分です。そのため、AdWordsアカウントで最適なテキスト、バナー、動画広告を決める必要があります。
適切な目標設定の下に、新しいユニバーサルアプリキャンペーンを作成する
ページメニューで[キャンペーン]を選択し、[ユニバーサル アプリ]に進みます。次に、新しいユニバーサルアプリキャンペーンに使いたい全てのクリエイティブをコピーします。アプリのCVのトラッキングするためには、以下の3つの方法があります。
- Firebase：Firebaseからインポートした初回起動、アプリ内課金などのイベントのCVを計測する。
- Google Play：アプリ内課金やアプリストアからの直接インストールといったAndroidアプリのCVを計測する。
- サードパーティーのトラッキングツール：Tune、KotchavaやAdjustといったものによる初回起動やエンゲージメントを計測する。
適切な入札単価の設定
既存のキャンペーンと現在のキャンペーンとの間では僅かな差異が生じるため、適切な入札単価を設定をしましょう。まず、あなたのAdWordsのキャンペーンにおける平均CPI、CPAとROASを計算します。その後、新しいキャンペーンをトラッキングし、計画に応じて適切な入札単価を設定するのです。
キャンペーンを作成するにあたって、Googleの「AdWords ヘルプ」を参照しましょう。そこには、LTVの高いユーザーを獲得するための最適な方法と、Googleによって提供される他のサービスも含めた全ての詳細が記載されています。
まとめ
もしAdWordsを使っているなら、あなたのキャンペーンをユニバーサルアプリキャンペーンに移行すべきです。手順に沿って、準備を進めるだけで簡単にユニバーサルアプリキャンペーンに移行することができます。
この記事は、App Samurai社のブログ"Google App Install Advertising: What, Why and How of UAC"を著者の了解を得て日本語に抄訳し掲載するものです。Repro published the Japanese translation of this original article on App Samurai in English under the permission from the author.
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